Marin Kostov-Muro, Executive Creative Director, All Channels Communication Group, стал членом жюри CREATIVE Международного фестиваля маркетинга и рекламы Белый Квадрат 2021 и ответил на актуальные вопросы.

- Для индустрии коммуникаций прошедший год оказался настоящим вызовом в каждой стране и по всему миру. Какой опыт или урок вы получили для себя в профессиональной сфере, который, возможно, стал открытием?

- 2020 год научил нас многому, потому что он проверил самое важное звено в нашем бизнесе -   людей. Я для себя убедился, что творческая команда может работать из дома, хотя всегда считал, что плодотворный мозговой штурм можно проводить только лицом к лицу. Конечно, когда у вас нет выбора, вам нужно быстро адаптироваться. Эта реальность дала нам возможность эффективно работать не только в одном помещении, но и в разных городах и даже странах.

- Что, на ваш взгляд, в коммуникациях, рекламе и креативе безвозвратно осталось в прошлом, а что останется неизменным, чтобы проекты реально работали?

-  Я не верю, что что-то навсегда останется в прошлом - даже чисто исторически, все оставляет свой след в реальности, тем или иным образом формируя его. Мне нравится идея, что творчество остается неизменным в коммуникационном бизнесе, потому что это основа любой запоминающейся кампании.

- Проекты вашего агентства неоднократно завоевывали награды на международных Фестивалях рекламы по всему миру. Есть ли какая-то формула успеха, или здесь, как в казино, когда не знаешь, какая ставка будет выигрышной?

 - Мне нравится метафора о том, что в характере нашей работы есть что-то азартное, будь то участие в фестивалях или новые бизнес-презентации. В основе любого успеха лежит взвешенный риск, и это также относится к участию в фестивалях. Поэтому, если бы я мог дать здесь совет, это было бы «Дайте шанс вашим кампаниям с лучшими результатами - причина таких результатов в большинстве случаев - отличная творческая идея, которую может оценить жюри фестиваля».

- Есть ли у вас в портфолио проект, который вам особенно дорог, возможно, победой на фестивале, или, наоборот, когда были достигнуты весьма значительные результаты, а на фестивалях он остался незамеченным? Если да, то чем дорог вам этот проект?

- За эти годы у нас было несколько кампаний, которые очень хорошо показали себя на местных фестивалях, но не на международных. Я объясняю это тем, что мы не смогли хорошо их объяснить международному жюри.

- Вы вошли в состав жюри Фестиваля Белый Квадрат 2021, а ранее неоднократно работали в жюри многих международных фестивалей креативности. Можете ли назвать один или несколько критериев оценки конкурсных работ, которые именно для вас являются ключевыми и почему? 

- Для меня успешная кампания должна быть основана на неожиданном и захватывающем понимании и хорошо разработанной стратегии. Особого внимания заслуживает творческая работа, которая помогает людям чувствовать себя хорошо. Естественно, уровень мастерства должен быть выдающимся - я много раз видел, как прекрасные идеи при плохом исполнении не продолжаются, и это нормально, на фестивале каждый элемент работы должен быть на максимально возможном уровне.

 - Сегодня все чаще трендом в маркетинге по всему миру называют стремление создавать такие коммуникации, которые смогут быть не только креативными или эффективными, получать высокие награды Фестивалей, но и менять мир к лучшему. Так ли это? Какие тренды вы можете еще обозначить?

- Когда дело доходит до того, кто меняет мир к лучшему сегодня, я думаю, что политики могут многому научиться у бизнеса о том, как создать лучший мир для жизни.

- Международный фестиваль маркетинга и рекламы Белый Квадрат – один из крупнейших европейских креативных фестивалей, деловая программа которого включает мастер-классы в области маркетинга, креатива и брендинга, медиа, digital, основанные на авторских кейсах, продемонстрировавших высокие результаты на рынках разных стран, насыщена горячими маркетинговыми практиками и релевантными во всем мире инсайтами. Планируете ли вы выступить, и, если да, то какими идеями поделитесь?  

- Мне интересна тема, когда и как возникает химия в отношениях между клиентом и агентством и почему иногда «звезды выстраиваются в линию». Я считаю, что без целеустремленных, смелых и очень трудолюбивых клиентов агентства редко могут создавать новаторские кампании. Поэтому я постараюсь проанализировать, что отличает тех клиентов, которым за долгие годы удалось вывести из нас лучших, от тех, с кем мы расстались с обоюдным облегчением.

 - Слоган Фестиваля Белый Квадрат в этом году звучит кратко: IT’S TIME! А на ваш взгляд, стоит ли принимать участие в международных фестивалях рекламы в кризисные времена, и почему? Что вы хотели бы пожелать участникам, партнерам и организаторам Фестиваля Белый Квадрат 2021? 

- Я считаю, что пока агентство может себе это позволить, оно должно продолжать представлять свою работу на международных фестивалях. В Болгарии часто применяется принцип «никто не является пророком в своей стране», а международное признание - это путь к признанию на местном уровне. Международное признание открывает более серьезные двери для бизнеса агентства, особенно если оно независимое, как All Channels.

- Что бы вы посоветовали молодым агентствам для достижения успехов? Может ли в этом им способствовать участие в фестивалях? Что нужно, чтобы быть замеченным среди других участников на фестивале?

- Лучший способ получить признание для молодого агентства - пройти оценку на фестивале. В то же время я бы посоветовал им работать очень целенаправленно и выставлять только свои лучшие работы. Показывать все, что у вас есть, в надежде на лучший результат - это ошибка, которую я совершал в прошлом.

 - На фестивале маркетинга и рекламы Белый Квадрат вы представляете рекламную индустрию Болгарии. Существуют ли какие-то отличительные особенности рекламы в вашей стране или же реклама универсальна для любого региона? Например, будут ли болгарские проекты пользоваться успехом в Восточной Европе?

- Как болгарский представитель, которым я являюсь, я знаю, что «универсальная» реклама может работать большую часть времени, особенно для лидера категории с самым большим бюджетом. Тем не менее, сложные бренды должны действовать смелее, а это значит, что они местные, чтобы завоевать аудиторию. И, конечно же, кампании, направленные на борьбу с местным духом, не могут быть универсальными.

It’s Time! – слоган фестиваля Белый Квадрат 2021. Самое время – сейчас подавать конкурсные кейсы на фестиваль онлайн. Хотим напомнить, что до 31 марта действуют льготные условия приобретения аккредитации.