White Square | Белый Квадрат

Работы

Название

Tracing the goodness of Dobry

Рекламируемый продукт

Juice "Dobry"

Идея

Последние несколько лет категория соков страдала от снижения объемов и частоты потребления, так как основная аудитория бренда (ориентированные на семью мамы 20-49 лет) скептически воспринимала соки и их полезность для здоровья. Напиток стал лишним в потребительской корзине из-за сомнений аудитории в натуральности происхождения сока, качестве сырья и наличии в нем консервантов. Покупатели перестали видеть в соках ценность, а значит и причины для покупки. Чтобы удержать лидерские позиции на рынке и объемы потребления, «Добрый» должен был найти способ развеять мифы о происхождении своего сока и убедить аудиторию в его полезности и натуральности. Для этого мы решили рассказать аудитории из чего же делаются наши соки и откуда берутся фрукты для них, ничего не скрывая. Но сделать это нужно было максимально вовлекающим способом, чтобы информация о происхождении пользы фруктов и овощей в соках «Добрый» была под рукой у любого потребителя, в любой момент времени. Мы позволили нашей аудитории увидеть весь процесс производства сока своими глазами с помощью диджитал-инструментов. QR-код на упаковке позволял мгновенно перейти на онлайн-платформу прямо во время покупки и наблюдать за процессом производства – от сбора урожая до транспортировки сока на завод и разлива в пакеты.