White Square | Белый Квадрат

Работы

Название

Happiness

Рекламируемый продукт

Residential realty rebranding

Идея

В Москве — бум строительства. Возникают новые высотные кварталы на тысячи жителей, город активно расширяет свои границы. Проекты «Лидер-Инвеста» стоят особняком от общего тренда: девелопер строит невысокие отдельные дома в старых районах Москвы на месте удобно расположенных бывших АТС, в которых город больше не нуждается. Но реально ли камерным домам без сверхбюджета конкурировать в инфопространстве с масштабной застройкой на нескольких га? Да, если объединить их под общей удачной идеей, которая найдет отклик у своей аудитории. «Счастье» — нестандартное имя для сферы недвижимости, где решение о покупке принимается рационально. Но оно точно передает ценностное предложение бренда застройщика: возможность жить в знакомом с детства районе, где уже все есть и все знакомо, в современном удобном доме, соразмерном человеку. Каждый из двух десятков домов получил понятное адресное имя-расширение, но не по формальному принципу, а по так называемым вернакулярным районам — тому, как их определяют сами местные жители (например, «Счастье на Таганке»). Такой подход созвучен главной идее «Счастья» — быть понятным, таким как в жизни, настоящим, а не формальным. В результате сложилась не только эмоционально достоверная, но и функционально стройная зонтичная система, которая привела к впечатляющим финансовым показателям: расходы на рекламное продвижение домов существенно снизились, а продажи выросли. У «Лидер-Инвеста» в Москве было много домов. После ребрендинга стало много «Счастья». А в будущем его станет еще больше.