White Square | Белый Квадрат

Работы

Название

Rebranding "Krupno
"

Рекламируемый продукт

Rebranding "Krupno
"

Идея

Анализ конкурентной среды показал, что на рынке много брендов, использующих однотипные визуальные образы на упаковке: поля пшеницы, природу и прочие «коды» категории.

 Было принято решение отказаться от подобных кодов и разработать бренд с яркой уникальной концепцией и сильным визуальным образом. Нужно было донести идею натуральности и пользы продукта: внутри каждого зернышка много полезных микроэлементов. 

 Мы нашли интересную метафору бренда - матрешку, очень популярную и известную куклу не только в России, но и за ее пределами. 
 Матрёшка - символ материнства, плодородия и семьи. Она раскрывает философию бренда - больше пользы внутри каждого зернышка, также как и внутри каждой матрешки находятся другие матрешки.
 В матрешке много теплоты и человеческой заботы, она изготавливается вручную, из натуральных материалов. Авторские иллюстрации матрешки в современной интерпретации просты, лаконичны и помогают сохранить ощущение традиционности и актуальности продукта. 

 Дизайн продукта получился уникальным, ярким и позитивным, он помогает легко идентифицировать продукт на полке. Каждая матрешка имеет свою цветовую кодировку и уникальный паттерн, символизирующий зерно. 
 Образ бренда хорошо запоминается и устанавливает сильную эмоциональную связь с потребителем. 

 В результате компания смогла завести продукт во все крупнейшие ритейл-сети и увеличить продажи. Продукция бренда «Крупно» начала экспортироваться на иностранные рынки: Китай, Казахстан, Беларусь, Узбекистан, Армения, Израиль и Иран. По результатам успешного ребрендинга, планируется выводить на рынок новую категорию под тем же брендом - муку.